امریکی حکومت کے حیرت انگیز میسکوٹس۔

دوسری بڑی ٹیموں، یونیورسٹیوں، ہائی اسکولوں کی ٹیموں اور برانڈز کی طرح ریاستہائے متحدہ امریکہ میں بھی سرکاری میسکوٹس ہیں۔ ٹھیک ہے امریکہ میں ماسکوٹس کا کلچر بہت بڑا ہے اور اس وجہ سے حکومت کے لیے بھی اس میں کودنا اور اس کے سرکاری میسکوٹس رکھنا سمجھ میں آتا ہے جسے وہ مختلف مقاصد اور وزارتوں کے لیے استعمال کرتی ہے۔ ان میں سے کچھ شوبنکر کئی سو سالوں سے موجود ہیں اور کچھ حال ہی میں ہیں۔ ایسے جانوروں کے شوبنکر بھی موجود ہیں جو بیسویں صدی سے ملٹری کی اکیڈمیوں اور مسلح افواج کی مختلف شاخوں کی نمائندگی کرتے ہیں۔ کچھ شوبنکر امریکہ کی بہت مشہور علامت بن چکے ہیں۔ ان میں بالڈ ایگل، کولمبیا اور یقیناً انکل سام شامل ہیں۔ یہ میسکوٹس کافی مشہور ہیں اور کوئی بھی بتا سکتا ہے کہ ان کا تعلق امریکہ سے ہے۔ تاہم، پہلی مثال جس میں امریکی حکومت نے کسی مقصد کو آگے بڑھانے کے لیے جانوروں کے کرداروں کو شوبنکر کے طور پر استعمال کیا وہ غالباً دوسری جنگ عظیم کے دوران تھا اور اس مہم کو Smokey Bear مہم کے نام سے جانا جاتا تھا۔ اس کے بعد سے، امریکی حکومت میں ماسکوٹس بہت زیادہ موجود ہیں۔ لیڈی لبرٹی جیسے کئی میسکوٹس اب تک کے سب سے مشہور میسکوٹس میں سے کچھ ہیں جو امریکہ کو خوش کرنے کے لیے ہیں۔ ذیل میں، ہم امریکی حکومت کی طرف سے استعمال کیے جانے والے کچھ میسکوٹس کو دریافت کرتے ہیں۔ کچھ آج تک فعال ہو سکتے ہیں جبکہ دیگر فعال سروس سے ریٹائر ہو چکے ہیں اور صرف عجائب گھروں کے ذریعے ہی ان تک رسائی حاصل کی جا سکتی ہے۔

Woodsy Owl ایک فارسٹ سروس ماسکوٹ تھا جس کی نقاب کشائی 1971 میں انسداد آلودگی کے پیغام کو فروغ دینے کے لیے کی گئی تھی۔ یہ اس وقت سامنے آیا جب ریچل کارسن کی ایک کتاب جسے سائلنٹ اسپرنگ کہا جاتا ہے قوم کو کیڑے مار ادویات کے ماحول کو بڑے پیمانے پر آلودہ کرنے کے خطرات سے خبردار کرتی ہے۔ اس کی کتاب نے ایک تحریک کی حوصلہ افزائی کی اور اس کی نشوونما کی جس کا اختتام 1970 میں پہلی ارتھ ڈے کی تقریبات میں ہوا۔

Woodsy Owl ایک انسداد آلودگی اللو شوبنکر تھا۔ اس کی شکل بڑی بھوری آنکھوں کے ساتھ ایک بڑے الّو جیسی تھی۔ اسے درحقیقت اسموکی بیئر نامی ایک اور شوبنکر کی مدد کرنے کے لیے منظر عام پر لایا گیا تھا جو جنگل کی آگ سے بہت زیادہ تعلق رکھتا تھا۔ دونوں نے اپنے اپنے پیغامات کو پھیلانے میں مل کر کام کیا اور اب بھی بڑوں اور بچوں دونوں کو جنگلات اور تمام قدرتی وسائل کے تحفظ کی اہمیت اور ضرورت کی ترغیب دینے میں سرگرم ہیں۔ Woodsy Owl کو بہت سی مزاحیہ کتابوں اور میگزینوں میں بھی نمایاں کیا گیا ہے اور وہ ہمیشہ کے لیے کلاسک ہے۔

Smokey Bear ایک اور مشہور شوبنکر بھی تھا جسے فارسٹ سروس جو کہ امریکی حکومت کے ماتحت ہے۔ Smokey Bear ایک بشری شکل والا ریچھ ہے جو فارسٹ رینجر کے طور پر ملبوس ہے۔ اس کی سادگی اور چمک بالغوں اور بچوں دونوں کو اپیل کرنے کی منصوبہ بندی کی گئی ہے. ان کا مشہور صرف آپ جنگل کی آگ کو روک سکتے ہیں ان کی شخصیت کے علاوہ بھی کافی اچھی طرح سے کھڑا ہے۔

سموکی بیئر کو "آگ سے بچاؤ کا ریچھ" بنانے کا منصوبہ بنایا گیا تھا۔ ان کی مہم بہت کامیاب رہی یہاں تک کہ اس وقت کے صدر، صدر ٹرومین نے اپنی منصوبہ بندی کی مدت سے زیادہ اس کے استعمال کی حوصلہ افزائی کی۔ اسموکی بیئر کی پتلون اور ٹوپی ایک اور شوبنکر سے ملتی جلتی تھی جسے ووڈسی اول کہتے ہیں جو فارسٹ سروس کا شوبنکر بھی تھا۔ اسموکی بیئر اس وقت تک کافی مشہور تھا جب تک کہ اس نے اپنے پیغام کو فروغ دینے کے لیے کھلونے، ٹوپیاں، ٹی شرٹس، بٹن، بک مارکس اور دیگر سامان اور سوگ کا اپنا سیٹ حاصل نہیں کیا۔ وہ آج بھی متحرک ہے۔ ان کی زندگی کے بارے میں ایک مزاحیہ کتاب بھی پروڈکشن کے مرحلے میں ہے۔

ٹھیک ہے تکنیکی طور پر وہ ایک شوبنکر نہیں تھا لیکن وہ زیادہ تر ترجمان تھا جس نے بیورو آف لینڈ مینجمنٹ کے لئے ایک شوبنکر کے طور پر بھی دوگنا اضافہ کیا۔ وہ کوڑا کرکٹ کے خلاف ان کے حامی تھے اور کوڑا کرکٹ کے انسداد کے لیے ان کی مہم کافی مقبول ہوئی اور 1976 میں امریکی دو صد سالہ کے دوران عروج پر تھی۔ وہ انسداد کوڑا کرکٹ کے سخت نقاد تھے اور وہ لوگوں کو یاد دلاتے رہے کہ کسی بھی طرح کوڑا کرکٹ نہ پھینکیں اور خیال رکھنا یاد رکھیں۔ ان کے ماحول اور گردونواح کا۔

کاؤ بوائے ٹوپی اور چھڑی کے ساتھ اس کی لمبا مسلط شخصیت اسے جہاں بھی جاتا تھا نمایاں کرتا تھا۔ اس نے کئی ریاستوں اور مقامات کا رخ کیا اور لوگوں کو یاد دلایا کہ کس طرح کوڑا کرکٹ ماحول کے لیے نقصان دہ ہے اور ایسا کرنے کی اہمیت اور فوائد۔ جس کی وجہ سے کوڑا کرکٹ میں کمی واقع ہوئی۔

ٹھیک ہے اس کے عظیم اقدام کے باوجود، وہ زیادہ دیر تک نہیں چل سکا. وہ کامیابی کے ساتھ ریٹائر ہو گیا اور عجائب گھروں میں چلا گیا اور فوری طور پر ہر جگہ بھول گیا۔ Idaho میں Twin Falls County اگرچہ اسے یاد کرتی ہے اور وہاں کی کمیونٹیز حقیقت میں ہر مئی کو Johnny Horizon ڈے مناتی ہیں۔

یو ایس پوسٹ آفس ڈپارٹمنٹ جو کہ یو ایس گورنمنٹ برانچ ہے نے 1960 کی دہائی میں مسٹر زپ کے نام سے مشہور شوبنکر کا استعمال کرتے ہوئے ایک مشہور مہم چلائی تاکہ لوگوں کو ان کے میلز پر زپ کوڈ استعمال کرنے کی ترغیب دی جا سکے کیونکہ اس وقت یہ بالکل نیا تصور تھا۔ اس مہم کا مقصد لوگوں کو زپ کوڈز کو بڑے پیمانے پر اپنانے کی ترغیب دینا تھا اور یہ بڑی حد تک کامیاب رہی۔

مسٹر زپ کو اس بات کو یقینی بنانے میں ان کے کردار کا سہرا دیا گیا کہ زیادہ تر امریکیوں نے انتخابی مہم چلانے اور ان کی وکالت کرنے میں ان کے کردار کی وجہ سے زپ کوڈز استعمال کرنے کا فیصلہ کیا۔ اس مہم کو سب سے زیادہ کامیاب قرار دیا گیا اور یہی وجہ ہے کہ تمام امریکیوں کے پاس زپ کوڈ ہیں اور وہ باقاعدگی سے استعمال کرتے ہیں۔

یو ایس پوسٹ آفس ڈپارٹمنٹ میں اپنے دور کے بعد، امریکہ میں زپ کوڈز ایک معمول بن جانے کے بعد انہیں مرحلہ وار باہر کر دیا گیا۔ اس نے 2013 میں ایک مختصر واپسی کی جب امریکی پوسٹ آفس ڈیپارٹمنٹ زپ کوڈ سسٹم کی اپنی 50 ویں سالگرہ منا رہا تھا۔ اس وقت کے دوران امریکیوں کی اکثریت انہیں شوق سے یاد کرتی ہے کیونکہ وہ کافی مقبول تھا۔ وہ اب متحرک نہیں ہے۔

سپروکیٹ مین بائیسکل کی حفاظت سے متعلق آگاہی کا ایک سپر ہیرو تھا جسے کنزیومر پروڈکٹ سیفٹی کمیشن آفیشل شوبنکر کے طور پر استعمال کرتا تھا۔ وہ ابتدائی طور پر ایک مزاحیہ ہیرو تھا جسے سٹینفورڈ یونیورسٹی اور اربن بائیک وے ڈیزائن کولیبریٹو نامی ایک مقامی نچلی سطح کی تنظیم نے کمیشن دیا تھا۔ سپروکیٹ مین کی تصویر کشی کرنے والی پوری کامک مکمل طور پر اسٹینفورڈ کے ایک طالب علم نے کھینچی تھی جسے لوئس سیکو کہتے ہیں۔

سپروکیٹ مین سائیکل سواروں میں ایک پیارا تھا اور اس نے تقریباً کلٹ جیسی پیروی حاصل کی۔ انہوں نے صارفین کو سائیکلوں کے محفوظ استعمال کے بارے میں آگاہی فراہم کی، خاص طور پر شہری علاقوں میں جہاں سڑک استعمال کرنے والے دیگر افراد جیسے کہ گاڑی چلانے والے اور پیدل چلنے والے تھے۔ وہ مختصر طور پر سائیکل سواروں کی حمایت سے باہر ہو گیا کیونکہ کنزیومر پروڈکٹ سیفٹی کمیشن نے بالغوں کی سائیکلوں کو بچوں کے کھلونوں کے طور پر درجہ بندی کر دیا تھا جس سے کمیونٹی میں بڑی بے چینی پھیل گئی تھی۔

اس کی مزاحیہ فلم بہت ہٹ رہی اور اسے کئی بار دوبارہ شائع کیا گیا اور اس کے ساتھ کئی تبدیلیاں بھی ہوئیں۔ اس کا سرخ اور نیلے رنگ کا سوٹ جس میں اس نے سائیکل پر بیٹھتے وقت سپروکیٹ رکھا ہوا تھا اس طرح بنایا گیا تھا کہ یہ سپرمین نامی دوسرے سپر ہیرو کردار سے مشابہت رکھتا تھا کیونکہ ایک ہی صفات کے. مسٹر سپروکیٹ مین تاہم اب فعال نہیں ہیں کیونکہ انہیں ان کے تخلیق کاروں نے ریٹائر کر دیا تھا۔

بین کا گائیڈ امریکی حکومت کا ایک شوبنکر تھا جس نے بچوں کو تعلیمی وسائل اور گیمز فراہم کیے تاکہ انہیں یہ جاننے میں مدد ملے کہ امریکی حکومت کیسے کام کرتی ہے اور دیگر اہم موضوعات جیسے کہ قومی علامات اور تعطیلات۔ شوبنکر کا پورا نام بین فرینکلن تھا اور وہ بینجمن فرینکلن سے ملتا جلتا تھا جو ریاستہائے متحدہ کے بانیوں میں سے ایک تھا۔ ایک پرنٹر کے طور پر ان کے ظاہری تجربے اور ریاستہائے متحدہ امریکہ کے کچھ اہم ترین بانی دستاویزات کو تیار کرنے میں بھی ان کے کردار نے انہیں تعلیمی مقاصد کے لیے سرکاری میسکوٹ کا بہترین انتخاب بنا دیا۔

اصل شوبنکر 1999 میں جاری کیا گیا تھا اور اس نے سرکاری کاموں کے بارے میں مزید جاننے کے لیے بہترین مواد اور وسائل کی پیشکش کی اور یہ کہ وہ اپنے روزمرہ کے فرائض کیسے انجام دیتا ہے۔ اس کی فرسودہ اور شوقیہ ویب سائٹ کو 2015 میں نئے سرے سے بنایا گیا تھا اور ایک اپ ڈیٹ اور پالش ورژن جاری کیا گیا تھا۔ وہ بچوں کو امریکی حکومت کے بارے میں مزید جاننے میں مدد کے لیے مواد اور علم کی پیشکش کرتا رہتا ہے۔ اسے 2016 میں امریکن لائبریری ایسوسی ایشن نے بچوں کے لیے سب سے بڑی ویب سائٹس کا نام دیا تھا۔

نتیجہ

چونکہ بہت سے سرکاری ماسکوٹ تعلیمی ہوتے ہیں اور پیغامات کو تفریحی انداز میں پیش کرتے ہیں، وہ بغیر کسی تنازعہ کے رہے ہیں اور ذیل میں ہم ان کو درپیش کچھ چیلنجوں کو اجاگر کرتے ہیں۔

ٹیکس دہندگان کے فنڈز کا ضیاع

سرکاری شوبنکر پر ٹیکس دہندگان کے پیسے اور وسائل کو ضائع کرنے کا الزام لگایا گیا ہے اور انہیں اکثر اسراف اور فضول خرچی کے طور پر دیکھا جاتا ہے۔ چونکہ اس طرح کا نتیجہ اخذ کرنے کے لیے کافی تحقیق نہیں کی گئی ہے، اس لیے اسے ایک غلط نتیجہ سمجھا جا سکتا ہے جو کہ گمراہ کن ہو سکتا ہے۔ کچھ شوبنکر کافی مؤثر ثابت ہوئے ہیں، خاص طور پر وہ جو بچوں کو چھوتے ہیں۔

غیر متوقع نتائج

کچھ شوبنکروں پر الزام لگایا گیا ہے کہ وہ اس مقصد سے ہٹ رہے ہیں جس کو وہ فروغ دینے والے ہیں۔ مثال کے طور پر، سموکی بیئر کو جنگل کی آگ کے معاملے پر بیداری پیدا کرنا تھی جو گھاس کے میدانوں اور جنگلات سے باہر کے دیگر علاقوں میں ہوتی ہے۔ سموکی مہم نے کمی کا باعث بنا لیکن نادانستہ طور پر جنگلات کو جنگل کی آگ کے قابو سے باہر ہونے کے لیے اور بھی زیادہ حساس بنا دیا جو پہلے نہیں ہوا تھا۔

گمراہ کن اور جوڑ توڑ

بعض اوقات، اشتہاری کونسل، ماسکوٹس کی منظوری اور فروغ دینے والی ایجنسی پر الزام لگایا گیا ہے کہ وہ میڈیا تک اپنی مضبوط رسائی کا استعمال کرتے ہوئے کاروبار کے حامی ایجنڈے کو آگے بڑھانے کے لیے استعمال کرتی ہے جو عام لوگوں سے مطابقت نہیں رکھتا۔ نیز، لوگوں نے خود کارپوریشنوں اور حکومت کی طرف سے پیدا ہونے والے سنگین اور گہرے مسائل اور مسائل کی بجائے انفرادی ذمہ داری پر زور دینے کے لیے ماسکوٹس کے استعمال کے بارے میں مسائل اٹھائے ہیں۔